地域活化起手式:一鄉一特色的背後,從建構地方品牌開始 ... | 全台機車排氣定檢站資訊網
2020年3月20日—地方如何有效活化?青年如何帶著熱情與實力返鄉?找尋一地特色、發展觀光的同時,也要顧及在地品牌的經營,思考如何達成「安居樂業」的終極目標。
大家也許都聽過「頂港有名聲,下港尚出名」這樣略帶老派的台味俗諺。
過去,各地雖有各自的地名說法,但在交流不甚頻繁,資訊傳遞不易,加上習慣文化有所落差下,最後仍是記憶不易,認知不深,以至於人們創造另一更通俗的稱法——「下港」,成為北部人指稱中南部或台灣他地的用法,並延續至今。
姑且不論,大辣辣稱呼他人「下港人」的背後,是否隱約表露出一種區位的優越感,而這樣帶有時代背景下的用法,似乎早已不合時宜,從而也讓人再度意識到,打造地域品牌的重要性。
這也是開啟本專欄的初心。當台灣走向創生年代,地方將趁勢崛起,不再是過往城市的附屬品,一處充滿風格的宜居之地,能否建構出獨特的印象與記憶,使之成為一處真正能讓「在地人自信,關係人驕傲,讓旅人憧憬,讓旁觀者期待」的希望之地,這就有賴地方品牌化的逐步打造。
從關心「地域品牌」議題開始,一起從觀念,論述及案例當中,共同來探討,屬於地方品牌的極致影響力與創新未來。
攝影:王士豪
打造一鄉一特色,之後呢?也許很多人會說,台灣二十二縣市、三六八鄉鎮自治體,不算是地方品牌嗎?
過去政府,推了好長一段時間的「一鄉一特色」,讓我們很自然地想到鄉鎮,就會直覺聯想到農特產品,宗教名勝或著名人物。
此外,每個縣市都有各自的代表物,縣旗、市徽、鎮鳥、鄉歌⋯⋯也定期舉辦各種在地特色的展覽慶典,甚至花錢做吉祥物,到處跑場爭取曝光度,如此努力且全面了,難道還不夠嗎?
確實如此。回到品牌的核心,如何才能讓所有利害關係人們留下深刻印象,建立並留存認知,甚至能感動、進而感召後續不同程度的漣漪效應?因此,地域品牌的建構,一點都不單純,它企圖打破過往既有的認知及觀念。
許多地方認為,打品牌純粹是為了「吸引觀光客」才需要,只是一處鳥不生蛋、資源匱乏的窮鄉僻壤,實在沒必要在這事情上花費心神及資源。
真的是這樣嗎?看似合理的背後,其實並...
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